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深度*行业*社会服务行业周报:出境团队游国家扩容 演艺消费促进能力显著
来源:中银国际证券股份有限公司     时间:2023-08-14 16:51:49


(资料图片仅供参考)

上一交易周板块表现:上证综指累计下跌3.01%,报收3,189.25。沪深300 累计下跌3.39%,报收3,884.25。创业板累计下跌3.37%,报收2,187.04。上证50 指数累计下跌3.02%,报收2,568.90。社会服务板块下跌2.23%,在申万一级31 个行业排名中位列第7。社会服务行业跑赢沪深300 指数1.16pct。上一交易周社会服务子板块及旅游零售板块中1 个上涨,涨跌幅由高到低分别为:旅游及景区(0.47%)、专业服务(-2.65%)、酒店餐饮(-3.02%)、教育(-4.03%)、旅游零售(-4.26%)。我们维持行业强于大市评级。本周继续放开第三批出境团队游国家名单,或有望实现出入境旅游的加速复苏。我们维持行业强于大市评级。

第三批出境团队游国家名单公布,有望加速出境游恢复。文旅部于8 月10 日公布第三批出境团队游目的地国家名单,自此出境团队游国家由60个扩展至138 个,全球主要旅行目的地国家基本已开放,其中包括较受中国游客关注的日本、韩国、美国等国家。消息发布后,多个OTA 平台及旅行社的相关国家咨询量高增,日本、澳大利亚、土耳其关注度提高明显;短期内出境游仍受航司运力、签证等供给端因素掣肘,上半年国际航班恢复情况有待持续改善,预计出境游需求将在后续国庆长假迎来新一轮增长。

暑期出行热度高,带动重点地区酒店价格提升。暑期旅游资源丰富地区酒店涨价明显,酒店平均价格指数,8 月北京、上海酒店均价分别为1270元、931 元,同比分别上涨39%、16%。一些旅游资源富余的二三线城市,部分中端品牌价格涨幅也较明显。自文旅部宣布扩大出境团队业务国家规模消息后,大众点评数据显示,截至8 月10 日12 时,平台上境外酒店的瞬时浏览量增长7 倍。其中,日本、韩国的住宿浏览热度分别增长12 倍和15 倍。

演艺演出持续发展,外溢效益显著。上半年演艺演出需求较高,票房收入同比高增。此外,演出经济对当地文旅产业外溢作用明显。演唱会和音乐节的热度上升,跨城观演人次的提高,都进一步拉动了餐饮、住宿、交通、文旅等行业的短期收入。据西安发布消息,于8 月6 日晚落幕的TFBOY 演唱会门票收入3576 万元,直接带动4.16 亿元的旅游收入,对于当地餐饮、酒店、景区、交通消费带动明显。

投资建议

第三批初级团队游国家名单得到公布,对于出入境旅游、旅行社等相关行业来说迎来重要利好,对于消费者来说可选旅游方式和目的地进一步扩容,全年有望实现业绩的进一步恢复。我们重点看好业绩兑现确定性强,受假期出行催化的景区演艺行业相关公司,包括受益于长线游客流恢复和出行半径提高的丽江股份、卡位优质的宋城演艺。推荐演艺演出产业链中掌握高价值的创意策划能力、且不断扩展业务广度的锋尚文化。

此外,我们看好受益于客流修复、商务活动复苏的连锁酒店品牌锦江酒店和首旅酒店;布局在主要出行目的地且顺应中高端酒店市场高速增长的君亭酒店;资源禀赋优质的黄山旅游、长白山,重点布局周边游的中青旅、天目湖;出入境游有望后续随运力和政策放宽而实现进一步修复的众信旅游,且受益于会展需求恢复的岭南控股;承接餐饮、宴会需求复苏的同庆楼;免税龙头中国中免,以及“有税+免税”双轮驱动的王府井;受益于促就业政策推动的人服龙头科锐国际,具有生活及高频消费属性的豫园股份。建议关注出行产业链、演艺产业链、赛事产业链上下游的相关标的。

评级面临的主要风险

商旅出行需求复苏不足、行业复苏不及预期、政策落地及执行不及预期。

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