(资料图片仅供参考)
土土戎 来源:中国青年报 ( 2023年08月09日 08 版)
据法治网报道,近日,在某短视频平台上,茶饮品牌推出的猛男变装话题,累计获得20多亿次的曝光。这些巨量播放的变装视频,大多由大量高颜值肌肉男提供,他们手捧奶茶,姿态各异。不少茶饮品牌纷纷与各类颜值身材博主合作,加入了这场“男色营销战”。
在直播间评论区,有网友表示:“现在已经开始企图用美色来让我下单了吗?”爱美之心人皆有之,男性的美也是一种美,也具有吸引力。茶饮品牌的目标受众大多以女性为主,利用外形出众的男性来吸引潜在消费者,不失为一种营销策略。
不过,直播间里的“男色营销”,与传统广告中的男性形象又不完全相同。他们往往不光长相帅气,而且身材健硕,在直播过程中常常热衷于展示自己的肌肉和力量感。例如,某饮料品牌邀请男模在直播间健身,还上架直播间“蹦迪票”,拍中的网友可以和模特团在直播间共舞30秒。这就是网上俗称的“猛男诱惑”风。当然,也有品牌走“年下风”,让年轻帅气的男主播在直播间又唱又跳,不时恳请“姐姐下一单”“姐姐支持一下”。
不久前,云南西双版纳一“猛男餐厅”被查处。在曝光视频中,“猛男”嘴对嘴喂食顾客、半裸上身肌肉男跳舞、邀请女观众贴面互动……一系列出格行为令人大呼“辣眼睛”。随后,该餐厅因违反《营业性演出管理条例》有关规定,被当地旅游局责令停止演出、没收违法所得、并处违法所得十倍的罚款,其《营业性演出许可证》也被吊销。
直播间营销虽然尚未发现如此低俗的行为,但也有一些表演有打“擦边球”的嫌疑。在男色营销“卷”起来的风潮下,一些商家为了“脱颖而出”,试图挑战尺度搏出位。但实际上,对于某些具有挑逗性的表演,已有网友表示太“油腻”。那么,直播间营销当如何把握住尺度?无非是尊重公序良俗,尊重公众的感受,不要用庸俗的噱头来制造生理不适。
有时,审美与低俗之间,可能只有一步之遥。把握住这种边界感,既是遵循法律法规的要求,也是守住品牌形象的底线。归根结底,任何营销都不仅是销售行为,更是品牌形象的塑造和宣传。试图通过打“擦边球”来走捷径,一不小心就有可能“翻车”。
此前,某网红茶饮品牌把“捡篓子”(长沙俚语)和“官人我要”印在杯子上,在泡茶指南中用上了“宽衣解带”等文案,就曾引起网友的不满。实际上,这就是想通过打“擦边球”来吸引眼球,没想到逾越了边界,滑向低俗的泥淖,让人不适,品牌形象也因此大打折扣。
无论何种营销都应尊重公序良俗。直播间再热闹,网友是否埋单,最终还是要看产品本身。对此,商家还得练出定力,守住底线,别被一时的流量迷了眼。
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茶饮品牌利用高颜值肌肉男直播间营销,吸引女性消费者。但需注意尺度,
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