21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道
(资料图)
7月28日,2023年中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海拉开帷幕。据悉,本届ChinaJoy的中外参展企业接近500家,参展企业来自22个国家和地区,整体展出面积突破12万平方米。
作为全球数字娱乐领域最具影响力的展会之一 ,ChinaJoy不仅是数字娱乐产业的风向标,也一直备受游戏、动漫、音乐、电竞、数字娱乐等领域的爱好者及广大年轻群体的关注和喜爱。
值得注意的是,本届ChinaJoy吸引众多非游戏商家参展,如盒马、美团、得物、Soul等,其中不乏第一次参加的商家。虽然与游戏、二次元的相关度并不大,但借着ChinaJoy的火热势头,几家厂商在展馆中仍然获得较高热度。
位于E3馆的盒马展台拥有极高的人气,参加活动的队伍已绕着展位排了半圈。据悉,这是盒马首次参与ChinaJoy展会。
“过去几年ChinaJoy都没有完全放开,今年是第一次完全放开,门票也是在开售之后很快就卖完了。”盒马展位相关负责人向21世纪经济报道记者表示,盒马看中了本届ChinaJoy巨大的人流量。
“另一方面,当前年轻人面临着压力大等负面情绪,所以在这个时候更需要一些情绪的出口。”据该负责人介绍,展区以《盒马王国之人间菜场》为主题,观众在展区内完成多项互动内容,即可凭借积分获得奖品。
而这次观众的热情程度也超出了他们的预料。“我们今天本来准备了1000张参与互动的手卡,到上午10点多钟就发了600张。”该负责人向21世纪经济报道记者表示,后来通过加印才保障了整场活动的顺利进行。
另一边,也是首次参与ChinaJoy的得物也备受关注。
“我是得物铁粉,这次特地坐高铁来现场,就是为了来得物展台。虽然大排长龙,但近距离看到很多潮玩尖货、艺术品、卡牌等潮流好物,真是不虚此行。”专程从南京赶来的小君向21世纪经济报道记者表示。
在得物展台,有ROBBi x阿斯顿马丁“星驰玩家”潮流公仔、FUNISM 玩乐主义“宝可梦”系列公仔等潮玩展出,吸引观众参与互动,体验查验鉴别服务。
据悉,在得物App,95后新生代的渗透率高达70%,他们的消费能力强,注重兴趣和精神消费。国际咨询机构罗兰贝格联合得物App的消费者调研显示,新生代中关注游戏电竞的人群高达48%,收集潮玩的年轻消费者达到了47%,同时他们也乐于为以二次元IP周边为代表的潮流文化付费。
“期待通过这次ChinaJoy展会,让更多人感受当代年轻人多元的潮流生活和文化风貌,展现年轻人对美好生活的理解和向往。”得物App相关负责人表示。
社交平台Soul App携IP“莫比乌斯”系列亮相,吸引不少年轻人前来打卡。本次展会上,Soul还发布IP“莫比乌斯”系列ChinaJoy限定款数字文创头像。
Soul副总裁刘一楠表示,“‘莫比乌斯’是平台青年流行文化的一个缩影。Soul近八成用户是Z世代,大量年轻人在这里真实分享,展现自己的生活态度、审美美学和惊人的创造力,这些汇聚成了一种潮流,也成为了具有高度认同感的IP诞生的基础。”
美团的“大阵仗”在展馆中也尤为亮眼。在展会上,美团团购、美团酒店、美团外卖、美团闪购等多个业务板块结合多元化的玩法机制,吸引众多观众打卡。记者注意到,即使在即将闭展之时,仍有不少观众拿着游戏积累“团币”的小册子向展台工作人员咨询参与。
“确实没想到第一天人会这么多,因为我们的大咖,也就是我们真正的重磅内容还没来。”美团展台的相关负责人向21世纪经济报道记者表示。
据悉,美团在本届ChinaJoy上请来了多位嘉宾,包括知名电竞选手Uzi、知名Coser卡琳娜等,他们在相关圈层内都拥有极高的人气。
“ChinaJoy吸引的是钟爱二次元、电竞的年轻群体,美团正需要‘扎透’这样的年轻人群,与他们近距离互动。”该负责人向记者进一步表示。
眼下,越来越多非游戏厂商看中ChinaJoy,背后是游戏产业和其用户规模的不断增长。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示,在全球游戏市场整体低迷背景下,我国游戏产业正逐渐走出低谷,呈现上升态势。
最新发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年1-6月,国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元,同比下降2.39%,环比增长22.2%,市场回暖趋势明显。我国游戏用户规模为6.68亿,同比增长0.35%,达到历史新高点。
而这批对游戏充满热情的年轻人,也是众多厂商关注的重点用户群体。盒马相关负责人向记者表示,他们发现前来参加游戏的观众中,有很多都是盒马的深度用户。
通过展会与大量年轻人的近距离接触,各个厂商有望借此流量完成一轮营销拉新,并进一步完善其品牌形象。
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